原標題：《哪吒2》掀起文旅消費熱，打卡江油乾元山金光洞游客同比增長約8倍——

　　“哪吒熱”流量如何變“留量”？

江油乾元山金光洞（記者 陳元松 攝）

　　隨著國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房突破百億大關，片中“太乙真人修煉地”原型——四川綿陽江油乾元山迅速成為“網紅”。

　　2月14日，記者實地探訪發現，這座深藏于龍門山脈的道教名山，正以“神話照進現實”的創意開發、沉浸式文旅體驗和全域配套升級，將電影帶來的瞬時流量轉化為可持續發展的“留量經濟”，為鄉村振興注入新動能。

　　百億IP賦能 從銀幕到青山的“打卡熱”

　　“媽媽快看！太乙真人就住這兒！”2月14日清晨，綿陽江油乾元山云霧繚繞，9歲的小游客萌萌踮著腳，指著山腰處若隱若現的金光洞興奮大喊。身旁的母親李菊珍笑著對記者說：“孩子看完電影天天嚷著要‘拜師’，我們從巴中開了4個多小時的車過來，沒想到這里連空氣都那么清新！”

　　這是記者在《哪吒之魔童鬧海》票房破百億后探訪哪吒成長地——乾元山見到的第一幕。乾元山以神話故事和道教為人熟知，金光洞又名太乙洞，神話傳說其為太乙真人修煉洞府，周圍還有點將臺、銀光洞等眾多與哪吒傳說相關的遺跡。

　　隨著電影《哪吒之魔童鬧海》的熱映，這座海拔2000米的道教名山日均游客量從不足千人飆升至破萬，每天慕名前往金光洞打卡的游客也越來越多，與往年同期相比增長約8倍。

　　“現在一天到晚人多的得排隊，我們也忙個不停。”景區停車場小吃店老板劉芳邊給客人端上一碗片粉邊說。記者發現，小吃店后面的空地上，正在搭建鋼結構建筑，“再過不久我們就搭建起正式的店面，還要買很多哪吒主題的裝飾品，讓大家多多來打卡。”劉芳說。

　　全域升級 “流量密碼”背后的“留量”邏輯

　　吸引游客留下的不僅是“哪吒元素”。來自成都的探險愛好者陳興林正在金光洞前操作無人機飛行拍攝。“這里空氣好，比較原生態，既能看太乙真人煉丹池，還可以品嘗齋飯，很不錯。”收起無人機，陳興林說起自己的旅游計劃，“傳說中四川神仙多得很，我打算每一個都去看看。”

　　面對激增的客流，含增鎮人大主席馬杰在采訪中坦言“壓力山大”，“我們每一個決定都非常謹慎，就是在想怎么‘不砸招牌’。”

　　他帶記者走過正在實施道路硬化的公路施工現場，“現在游客數量激增，所以正在抓緊時間對景區道路拓寬，還要增加護欄以及錯車道，讓游客們安安全全地上山下山。”據透露，當地已計劃在金光洞徒步路線中加入與太乙真人、哪吒有關的景點元素，“我們要好好地打造這一文化IP”。

　　為承接爆紅帶來的客流，江油打出組合拳：推出多條與哪吒相關的特色旅游線路，積極開發哪吒周邊的文創產品，目前哪吒帆布包、雪糕、筆袋等均可在李白紀念館購買，后期還將覆蓋到所有哪吒相關的景區景點。

　　專家視角 打造文旅融合“神話旅游帶”

　　山腳下的江油市區，一場更宏大的“留量計劃”正在展開。在江油花園小學的民福街上，一面一百余米長的繪畫墻正在加緊繪制中，涵蓋《長安三萬里》與《哪吒之魔童鬧海》兩個主題，將哪吒文化與李白文化夢幻聯動，豐富游客在江油的旅游體驗。

　　因電影而“火”，一波流量之后，如何將其轉化為長期“留量”？“電影熱度會退，但文化根脈永遠在生長。”在西南民族大學教授、資深巴蜀文化研究專家祁和暉看來，江油的哪吒文化資源豐富，可以通過擴大化舉辦哪吒廟會等民俗活動，聯動周邊哪吒祠、陳塘關遺址打造神話旅游帶，讓哪吒文化作為四川省的民俗文化代表走向全國、走向世界。

　　夕陽西下，乾元山升起裊裊“仙氣”。當記者走出洞門時，門外香火正盛，三兩孩童正大聲喊出電影臺詞：“我命由我不由天。”對于這座借勢騰飛的小城而言，如何讓“潑天流量”不止于“一陣風”？挑戰才剛剛開始。（記者 謝斌 彭紫薇）

　　在綿陽，這些地方“哪吒”含量高

　　翠屏山

　　地處江油東郊三合鎮境內的翠屏山，舊稱為“火盆山”。翠屏山曾建有靈祖殿、桂香殿、哪吒真人樓和子母殿，子母殿為奉祀哪吒太子和其母親殷夫人的殿堂。相傳為哪吒在“剔骨還肉”后，托夢母親發起修建的接受香火的道場。現存迎仙堂和哪吒殿。

　　陳塘關

　　陳塘關位于江油市大康鎮與武都鎮接壤的山梁上，據傳為托塔天王李靖鎮守的關隘，也是哪吒誕生地。曾為江油境內著名道觀，建有古關隘城樓、道觀山門。觀內有一口古井，傳說俯身貼耳可以聽見大海的波濤咆哮。當地還有李靖練兵的“跑馬梁”，殷夫人思念哪吒的“悲兒埝”等傳說遺跡。另外，在武都鎮東南面的涪江，還有相傳為“哪吒鬧海”的九灣河，橫亙河床的一道石梁傳說為哪吒懲治惡龍抽出的龍筋。

　　哪吒真人法會

　　每年農歷三月十三，為哪吒顯化日，翠屏山會舉行為期三天的哪吒真人法會。法會農歷三月十一開始，十三結束。第一日有“開壇啟師”“告龍迎水”“蕩除穢氛”儀式；第二日有“靈祖正朝”“安奉灶君”“朝真禮斗”儀式；第三日為哪吒生日，也是法會正會，舉行“哪吒正朝”“圓滿餞駕”“鐵貫斛食”儀式，演出川劇《哪吒出世》《哪吒鬧海》。

　　搶童子

　　每年農歷三月二十，為陳塘關傳統廟會，會舉行古老儀式“搶童子”。道士們用黃泥捏制若干泥人，彩繪后再經窯火燒制成“童子”，其中每10個中有1名“狀元”。到廟會這天，這些“童子”都用紅布包裹起來。道長率眾道士舉行隆重的法事后，在鼓樂鞭炮聲中，將點化了的童子撒出，善男信女們爭先搶奪，意在希望哪吒太子投胎轉世后能出生在自己的家里。此俗已歷經數百年。

　　金光洞廟會

　　神話故事傳說哪吒在陳塘關割肉還母，剔骨還父，靈魂飛往金光洞太乙真人處。太乙真人施道法使其蓮藕化身，死而復活，這一天正是六月初六。

　　金光洞六月六廟會，祭拜哪吒，還愿許愿，自古已有，早成民俗。十多年來，每年六月六趕金光洞廟會的除了江油、北川、平武、梓潼的群眾外，還有港澳臺同胞和海外華人團體前來參拜。（記者 陳元松）

   編輯：郭成