鳴槍一響，黃金萬(wàn)兩。3月15日至16日，中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)騎游大會(huì)暨“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國(guó)·安州環(huán)山環(huán)湖自行車公開(kāi)賽鳴槍開(kāi)賽，來(lái)自我國(guó)以及俄羅斯、白俄羅斯、愛(ài)沙尼亞、加拿大、南非、意大利的選手上演速度與激情。
隨著重磅體育賽事接連落地，綿陽(yáng)以“賽事+”發(fā)展模式，促進(jìn)文體旅深度融合，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅增量，讓城市成為體育的“賽場(chǎng)”，亦將賽事打造成為城市的“秀場(chǎng)”。
體育賦能城市，賽事就是經(jīng)濟(jì)。作為一種新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，賽事經(jīng)濟(jì)在賦能引流、拉動(dòng)消費(fèi)等方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并逐步進(jìn)階為一種嶄新的城市表達(dá)。
在綿陽(yáng)，接連登場(chǎng)的多彩賽事像一扇窗，無(wú)疑提供了一個(gè)觀察活力綿陽(yáng)的樣本。作為新興消費(fèi)的重要風(fēng)口，賽事經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)展現(xiàn)韌性與活力，讓綿陽(yáng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?
“城”心“城”意
賽事與城市雙向奔赴
3月2日，清晨7時(shí)30分，發(fā)令槍響起的剎那，萬(wàn)余雙跑鞋在江油叩響晨鐘般的節(jié)奏。沿途山呼海嘯的加油聲、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如潮涌般的轉(zhuǎn)贊評(píng)點(diǎn)燃“體育消費(fèi)季”。跑者陳航原本打算參加完比賽就趕回深圳，但江油的誠(chéng)意滿滿、熱情好客打動(dòng)了他，“開(kāi)跑前已關(guān)注到江油發(fā)布了豐富的景點(diǎn)、美食、活動(dòng)攻略和多種文旅消費(fèi)券，物資包內(nèi)的特色美食以及文旅消費(fèi)券，讓我決定‘跟著賽事游江油’。”
各地爭(zhēng)相舉辦大型體育賽事背后，有三筆“經(jīng)濟(jì)賬”↓
◎賽事收入：報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)，這是賽事本身的直接收入;
◎拉動(dòng)城市消費(fèi)：從外地趕來(lái)的參賽者和觀眾可以直接拉動(dòng)城市交通、住宿、餐飲、旅游等方面的收入;
◎潛在價(jià)值：賽事對(duì)城市品牌塑造、知名度推廣帶來(lái)的隱形價(jià)值。
“3天時(shí)間共帶動(dòng)商旅文體綜合消費(fèi)超5億元。”江油相關(guān)負(fù)責(zé)人給記者算起了這筆賬，賽事期間吸引外地游客超過(guò)60.8萬(wàn)人次，江油市各大酒店入住率達(dá)98%;賽事當(dāng)天，江油肥腸等特色美食店?duì)I業(yè)額普遍增長(zhǎng)50%以上。其次，“江油馬拉松”抖音話題播放量突破1.8億次，進(jìn)一步提升了江油市的城市知名度和美譽(yù)度。
這樣的“觀察樣本”，14天后在綿陽(yáng)繼續(xù)“上演”。在“騎遍四川”第八屆中國(guó)安州環(huán)山環(huán)湖自行車公開(kāi)賽上，69.8公里既是這次自行車公開(kāi)賽全程的距離，也是1500余名選手感受地方文化、城市底蘊(yùn)的體驗(yàn)之旅。
賽道從來(lái)不是簡(jiǎn)單的路徑選擇，而是城市的“隱形畫筆”。安州區(qū)借“賽”薦城，充分利用獨(dú)特的自然和人文資源，將賽道巧妙地與羅浮山的群峰疊翠、白水湖的天光云影、萬(wàn)畝油菜花海等近百個(gè)如詩(shī)如畫的旅游景觀串聯(lián)起來(lái)。
作為賽事承辦方，安州區(qū)業(yè)余體校校長(zhǎng)劉英告訴記者，“本屆賽事在規(guī)模和影響力上均創(chuàng)歷屆新高。賽后區(qū)上也打造了多種消費(fèi)場(chǎng)景，吸引選手繼續(xù)游覽當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、品嘗特色美食，進(jìn)一步拓展了賽事消費(fèi)空間，預(yù)計(jì)帶動(dòng)綜合消費(fèi)3億元。”
在羅浮山下開(kāi)農(nóng)家樂(lè)的店主蘇仁兵，也分享到了賽事帶來(lái)的紅利。蘇仁兵拿著菜單，一邊招呼游客就餐，一邊興奮地向大家介紹情況，“這段時(shí)間每天都有七八撥游客，自行車賽期間人數(shù)就更多了。”
“城”現(xiàn)精彩
流量變現(xiàn)的系統(tǒng)工程
透過(guò)綿陽(yáng)的生動(dòng)實(shí)踐，看到一場(chǎng)賽事、一次旅行，背后拉動(dòng)的都是“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條的消費(fèi)潛力。今年以來(lái)，綿陽(yáng)深入實(shí)施消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容行動(dòng)，以“賽事+”為牽引，深化“賽事+文旅商”融合，深挖賽事活動(dòng)綜合效益，推動(dòng)文體旅商深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“流量”向“增量”的高效轉(zhuǎn)化。
翻閱2025綿陽(yáng)“賽事表”，將舉辦第十五屆全運(yùn)會(huì)模型項(xiàng)目、全國(guó)青少年排球錦標(biāo)賽等32項(xiàng)國(guó)省市重點(diǎn)賽事活動(dòng)。如何利用體育賽事的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，讓“競(jìng)技”燃動(dòng)“經(jīng)濟(jì)”，讓“流量”變成“留量”，持續(xù)激活經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的活力?
從“賽事就是項(xiàng)目”的視角看，場(chǎng)景培育的過(guò)程，就是體育和旅游高質(zhì)量融合的過(guò)程。
“可持續(xù)、常態(tài)化、慣例化應(yīng)該是綿陽(yáng)下一步打造賽事的方向。”西南科技大學(xué)體育與健康學(xué)院教授張志斌表示，通過(guò)打造“小而美”、貼近百姓生活的賽事，量變積累引發(fā)質(zhì)變，借助短視頻平臺(tái)形成裂變傳播效應(yīng)，才能持續(xù)激活賽事經(jīng)濟(jì)效益。
張志斌指出：“賽事經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)，比的不是誰(shuí)有更多冠軍獎(jiǎng)杯，而是誰(shuí)能把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為生活場(chǎng)景。”他支持通過(guò)探索大型活動(dòng)期間市內(nèi)重點(diǎn)場(chǎng)館、商圈、景區(qū)間的聯(lián)動(dòng)模式，將場(chǎng)館觀演客群“流量”變城市整體消費(fèi)“增量”，將賽事余熱變當(dāng)?shù)厣罘绞?ldquo;留量”。
在全國(guó)，多地持續(xù)發(fā)力賽事經(jīng)濟(jì)，城市品牌也隨之“迎風(fēng)”升級(jí)。綿陽(yáng)師范學(xué)院傳媒學(xué)院院長(zhǎng)丁淑月表示，比如太原，這座昔日的資源型中部名城在賽事和演藝經(jīng)濟(jì)賽道上持續(xù)發(fā)力，以新需求引領(lǐng)新供給，拓展更多“演藝+”“賽事+”消費(fèi)場(chǎng)景，為觀眾提供更多樣的服務(wù)，在社交平臺(tái)上形成了低成本高可信度的口碑傳播。
未來(lái)，綿陽(yáng)要在“賽事+”上發(fā)力，打造全國(guó)性品牌，丁淑月認(rèn)為，“綿陽(yáng)還可從豐富演出、賽事產(chǎn)品供給上入手，當(dāng)前綿陽(yáng)在引入歌劇、舞劇，提升市民藝術(shù)文化體驗(yàn)方面運(yùn)營(yíng)成熟，但在賽事產(chǎn)品規(guī)劃與打造方面還有豐富的探索空間，無(wú)論是國(guó)際國(guó)內(nèi)的，先把更多元的賽事引進(jìn)來(lái)，才能起到文化交流作用，更能提升綿陽(yáng)的城市管理水平和國(guó)際影響力。”
記者手記
城市是體育的“賽場(chǎng)”，賽事是城市的“秀場(chǎng)”。伴隨著一場(chǎng)場(chǎng)激情飛揚(yáng)的競(jìng)逐，讓人流、商流、資金流向城市充分集聚，讓體育成為塑造城市特質(zhì)、增進(jìn)民生福祉、擴(kuò)張城市引力的“核心引力”。
不論是連續(xù)舉辦的江油馬拉松、安州自行車公開(kāi)賽，都可以窺見(jiàn)綿陽(yáng)在賽事經(jīng)濟(jì)上的持續(xù)發(fā)力，讓不斷升溫的賽事經(jīng)濟(jì)賦能體育消費(fèi)，在挖掘體育消費(fèi)場(chǎng)景的潛能中釋放內(nèi)需，把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“能量”。
賽事帶來(lái)的人流，也是文旅的客流，賽事帶來(lái)的美譽(yù)度，同樣會(huì)外溢到各個(gè)方面。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)大型賽事就是一個(gè)大IP。綿陽(yáng)也可借助賽事的影響力，發(fā)展“賽事+文旅”“賽事+培訓(xùn)”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+社交”，延伸賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，讓“賽事+”迎來(lái)更為廣闊的天地。
(涪江觀察記者 郭若雪 楊方彧/文 視覺(jué)綿陽(yáng)資料圖)
